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為了掌握e世代選民，候選人使用網路和年輕選民交流在選戰中所占的分量越來越重，歐巴馬總統四年前競選時，依賴網路、手機和社群媒體競選的成效極為明顯，今年仰賴更多。丕優公司定15日公布的研究顯示，歐巴馬今年在數位競選的領域，大幅超越共和黨對手羅穆尼。
丕優公司分析雙方競選總部6月4日至17日的網路選舉攻勢顯示，歐巴馬的競選活動比對手幾乎多出四倍。羅穆尼競選總部每天約發一條推特，歐巴馬總部一天平均發29個推文。歐巴馬在YouTube貼出的錄影和部落格，約是對手的兩倍。
除推特和臉書外，歐巴馬競選總部在Flickr、Google+和其他社群媒體上都有發聲。歐巴馬活躍在九個社群媒體上，而羅穆尼只有五個。
羅穆尼競選總部的數位主任莫法特說：「我不認為社群媒體的貼文多，效果就更好。從參與角度看，選民在臉書上可真正地交流。」
莫法特說，歐巴馬的臉書粉絲多出六倍，幾乎有2800萬，但羅穆尼在臉書上的互動粉絲更多，積極發表評論意見。
羅穆尼競選總部還說，在處理競選的緊急事務時，他們是用另外的推特帳戶，與羅穆尼同選民直接交流的帳戶不同。
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