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台灣海峽兩岸旅遊觀光協會（台旅會）上海辦事處將於11月中旬正式開幕，觀光局表示，上海辦事處成立後，將負責長江以南區域的觀光宣傳、資訊蒐集的工作，初期以自由行市場與上海外籍人士為主要目標。市場預估，最快明年上半年大陸自由行來台旅客可達每日1,000人次的上限。
陸客自由行開放超過15個月，8月每日自由行旅客達555人次，但相較於大陸團體客每日約5,000人次來台的規模，比例仍低。觀光局今年針對自由行市場，積極推動線上申辦領證、簡化流程加速核發，觀光局表示，吸引自由行旅客來台，將是上海辦事處成立後的主要工作。
觀光局表示，對自由行旅客來說，資訊搜集難易，直接影響赴台自由行意願，大陸地區幅員遼闊，訊息傳遞不易，以往大陸地區只有北京分處一個據點。
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